teorias de la comunicacion de masas
La comunicación de masas se da cuando un pequeño grupo de personas envía mensajes a una gran audiencia, normalmente heterogénea, a través de medios de comunicación especializados. Las unidades de análisis son: el mensaje, los medios y la audiencia y estudia los usos y efectos de los medios de comunicación.
En opinión del profesor Chadwick dos teorías son básicas para introducirse en comunicación de masas. Por un lado escoge la Cultivation Theory de Gerbner, para situarse desde el fenómeno televisivo. La segunda es Spiral of Silence de Noelle-Neumann, sobre los cambios encubiertos en la voluntad ciudadana, este modelo trata de explicar por qué los individuos ocultan su opinión cuando creen que están en minoría.
A esta corirente pertenecen aportación de autores como Chadwick, Craig, Griffin, Derek Lane ou Ron Wright, cada un desde su punto de vista.
